中商情报网讯：在“颜值经济”、“看脸时代”的配景下，人们对化妆品消费需求不停增加。2020年受疫情影响，国人多选择戴口罩，化妆品需求淘汰。随著疫情好转，化妆品市场迅速回暖，销售额增长，本土品牌借助直播带货模式崛起，同时国家增强了对化妆品羁系，利于化妆品行业康健生长。预计2021年我国化妆品行业仍将保持快速增长，直播带货模式将成为主流。

一、化妆品行业生长现状分析1、化妆品羁系增强2020年国家增强了化妆品行业羁系，先后出台了《化妆品监视治理条例》《化妆品生产谋划监视治理措施（征求意见稿）》《化妆品注册治理措施（征求意见稿）》，我国的化妆品羁系将进入2.0时代。尤其是《化妆品监视治理条例》，从我国化妆品工业的实际情况出发，借鉴药品、医疗器械以及国际上有关治理履历，提出了注册人、存案人制度。

这将从整体上提升化妆品生产谋划者的准入门槛，引导并规范中小型企业的生产谋划行为，使其具备与负担产物质量宁静主体责任相匹配的质量宁静治理能力、风险监测和不良反映监测能力，促举行业平稳、有序规范生长。资料泉源：中商工业研究院整理2、化妆品企业数量增加近10年我国化妆品市场不停扩大，资本纷纷涌入化妆品行业。2020年疫情打击化妆品行业，随着疫情好转，直播卖货助力化妆品销售，化妆品市场逐渐回暖，市场信心加速恢复。

2020年3月以来，化妆品相关企业注册量维持在20万家以上。尤其是2020年第三季度，化妆品相关企业新增74.2万家，同比增长14.3%。

2020年1-10月，化妆品相关企业注册量2239.7万家，同比增长0.6%。数据泉源：企查查、中商工业研究院整理3、化妆品产销两旺2015年中国化妆品产物仅92万吨，今后化妆品产量连续增长，2017年中国化妆品产量突破100万吨，2019年中国化妆品行业产量达124万吨，同比增长6.0%。受疫情影响，预计2020年化妆品产量涨幅将有所回落，产量将达127万吨。

资料泉源：国家统计局、中商工业研究院整理从化妆品零售情况来看：2020年11月，全国化妆品零售额为511亿元，同比增长32.3%；1-11月份全国化妆品零售额为3076亿元，与去年同期相比增长9.5%。2020年全国化妆品零售额及同比增速情况数据泉源：国家统计局、中商工业研究院整理从增速来看，2020年1-11月全国化妆品零售额同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速14.3个百分点。

2020年化妆品收入与社会消费品累计零售总额增速比力数据泉源：国家统计局、中商工业研究院整理4、化妆品入口增加2020年中国美容化妆品及洗护用品入口量41.92万吨，同比增长5.0%。入口金额182.97亿美元，同比增长28.0%。出口量92.01万吨，同比增长4.8%。出口金额38.70亿美元，同比淘汰11.8%。

数据泉源：海关总署、中商工业研究院整理数据泉源：海关总署、中商工业研究院整理5、本土新锐品牌逐渐崛起在新零售推动下，消费者跟本土品牌或者制造端实现零距离接触。新一代消费者在熟悉本土品牌后，进入到社会将发展为化妆品的消费群体。相比国际化妆品大品牌，中国本土品牌更懂新一代消费者：对化妆品包罗技术的认知，以及对自身文化的自信，另有不停细分的产物寻求。借助新零售，本土化妆品强势崛起。

2020年天猫双11首轮预售启动仅10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。双11预售开启前夕，完美日记官宣周迅为品牌全球代言人，预售开启后，周迅同款“小细跟”口红预定件数超42万件，力压国际大牌。此外，根据薇诺娜公布的数据显示，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。6、美妆结构资本市场2020年华熙生物、爱美客陆续上市、贝泰妮乐成过会、完美日记启动美股IPO，中药龙头片仔癀计划分拆化妆品业务上市，上市融资正在化妆品行业麋集上演。

医美原料和功效性护肤品企业华熙生物于2019年11月登陆A股，召募资金超23.69亿元；主营医美针剂产物的爱美客今年9月上市，募资35.72亿元。护肤品领域，薇诺娜的母公司贝泰妮乐成过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、完子心选等一众知名国妆品牌。

2017年3月，逸仙电商推出了主打的“完美日记”品牌，并上线淘宝店，同年8月登陆天猫，进入美妆电商领域。2020年10月片仔癀宣布了靓丽的三季报业绩，同日还宣告准备将旗下化妆品剥离出来单独上市。

二、化妆品行业生长趋势预测1、我国化妆品行业仍将保持快速增长我国化妆品具有消费群体大、消费潜力高的特点。随着国民收入和生活水平不停提高，国民对美的追求日益增加，护肤看法逐渐普及，我国化妆品市场未来仍将保持较快的速度增长。2019年我国化妆品行业整体市场容量到达4777.20亿元，2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速增恒久。

预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。数据泉源：弗若斯特沙利文、中商工业研究院整理2、直播带货模式将成为主流直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不仅仅是历史上电视购物的简朴升级版本，而是从整个工业链的角度提升了消费者与品牌商之间的距离。直播带货流行网络，新业态新模式引领新型消费。

现在，国家增强了对直播带货羁系，直播带货从无序走向规范，利于化妆品直播带货康健生长。随着5G时代的到来，直播内容。

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